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CPG reformulará estratégias de marketing em 2024

CPG reformulará estratégias de marketing em 2024

2024 está se configurando como um ano de inovação para a atividade de marketing na indústria de bens de consumo embalados (CPG), diz Mediaoceano em um novo relatório. Apesar dos ventos contrários macroeconômicos que se mantêm a partir de 2023, o otimismo permeia a indústria de publicidade. Os profissionais de marketing estão se preparando para um ano ativo, expressando sua intenção de manter ou aumentar os gastos em quase todos os canais de mídia.

Fundo

Historicamente, o marketing de CPG gira em torno do foco nas marcas da empresa. Uma marca é um nome, logotipo, palavra, marca, slogan ou qualquer outra característica de identificação que separa o produto ou serviço de uma empresa de outras ofertas competitivas no mercado. Uma marca está entre os ativos mais importantes que uma empresa tem porque ela a diferencia e ajuda a mantê-la na mente dos consumidores. As marcas são normalmente protegidas pelo uso de marcas registradas.

Então, não é de se surpreender que as empresas invistam muito tempo e dinheiro para criar reconhecimento de marca. É bem-sucedido quando as pessoas conseguem reconhecer uma marca por meio de pistas visuais ou auditivas, como logotipos, slogans, embalagens, cores ou jingles, em vez de serem explicitamente expostas ao nome de uma empresa. Logotipos como o da Nike
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O swoosh e os Arcos Dourados do McDonald's, além de slogans como “Eles são magicamente deliciosos” do cereal Lucky Charms e “Agora sou uma criança grande” das fraldas Huggies Pull-Ups, tudo isso ajuda a aumentar o reconhecimento da marca.

O departamento de marketing de uma empresa trabalha duro para chegar a essas dicas e frequentemente conduz pesquisas de mercado para determinar o sucesso de suas estratégias de reconhecimento de marca. Essas estratégias de reconhecimento de marca são então usadas em publicidade e marketing para impulsionar as compras do cliente.

No passado, esses planos de publicidade e marketing normalmente dependiam de várias táticas. Programas populares usam materiais impressos variados (incluindo mala direta de todos os tipos, sinalização externa, etc.), mensagens de rádio, posicionamentos de produtos e anúncios de televisão. Conforme o mundo digital avançou, essas novas plataformas foram adicionadas à mistura.

O que está por vir para 2024

Mediaoceano concluiu recentemente uma pesquisa do setor entre empresas de bens de consumo que descobriu que as estratégias de marca devem evoluir; essas empresas devem responder às mudanças no comportamento do consumidor e aos avanços na tecnologia que mudaram os dados e os relatórios de negócios.

Mediaoceano observou que as empresas de CPG classificaram o comércio eletrônico como a tecnologia de consumo e tendência de mídia mais crítica, um lembrete para a indústria de CPG se concentrar em soluções omnicanal. Essas empresas devem trabalhar para otimizar sua presença digital e alavancar insights baseados em dados. A IA generativa, particularmente o ChatGPT, capturou a atenção de todos, levando a uma mudança no foco e na alocação de recursos. 2024 promete ser o ano em que a IA passará de casos de uso especulativos para aplicações práticas do dia a dia – particularmente nas áreas de análise de dados e pesquisa de mercado.

Mediaoceano também acredita que a importância dos recursos de medição e atribuição em investimentos em publicidade tem aumentado constantemente. Os profissionais de marketing de CPG hoje consideram isso indispensável como parte de uma abordagem de funil completo para publicidade. Preocupações estão surgindo constantemente em relação ao declínio da medição da eficácia da campanha em plataformas de tecnologia e na web aberta, destacando a necessidade de soluções inovadoras e análises avançadas. À medida que a indústria se prepara para um futuro sem cookies, os profissionais de marketing são instados a avaliar e testar as soluções de medição disponíveis e se adaptar proativamente antes que as forças de mercado ditem suas ações.

Mediaoceano conclui que, de um ponto de vista operacional, persiste uma lacuna prevalente entre a execução criativa e de mídia. Essa lacuna impacta negativamente o fluxo de trabalho da equipe e a relevância das mensagens, então fechá-la significa uma oportunidade para as marcas em um ano que será marcado pela depreciação de dados, regulamentação antitruste e proteção de privacidade. Isso prepara o cenário para a adoção da Creative Ad Tech, beneficiando todas as partes interessadas no próximo ano.

PÓS-ESCRITO: As empresas de CPG representam a maior parte das empresas americanas. Embora o ambiente econômico atual tenha mudado a ênfase de algumas empresas para mais mercadorias de marca própria, acredito que os principais princípios de marketing são basicamente os mesmos. A identificação da marca é sempre valiosa tanto para o cliente quanto para a empresa. O cliente busca garantia de qualidade que está implícita no nome da marca nacional e reforçada pela identidade da marca. É difícil recriar esse relacionamento valioso.

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